​抖音牛人系列之二：祝晓晗

抖音牛人系列之二：祝晓晗

截止发文，“祝晓晗”在抖音的粉丝数量为4894.6万，作品2278个，已累积获赞8.7亿个。

“攻打祝家庄，活捉丈母娘，解救老丈人，迎娶祝晓晗”！相信很多人都听到过或者看到过这首打油诗。女儿祝晓晗蠢萌可爱，却是万年的单身狗，经常被父母吐槽，经常一出口就是段子。爸爸喜欢喝酒、藏私房钱、挖苦女儿，但却是一个严重的妻管严，随时都有可能被老婆突然袭击，藏的私房钱经常被女儿拿走，喝酒时经常被妻子家法伺候，招招致命、永远是家中的受气包。妈妈一角虽然从没有在视频中出现过，总是以“画外音”的方式存在着，是说一不二的女王大人，一句话说出去，无论是爸爸，还是女儿都必须要接受惩罚。

迄今为止，祝晓晗整理出了“一天不整我爸”、“小魔王祝晓晗”、“父女搞笑趣事”、“换个星球去相亲”等4个小视频合集，每个合集的播放量均超10亿次。

值得注意的是，在这些亮眼数据的背后，是一个不断调整和优化的过程。观察祝晓晗的视频，可以发现，其发布的最早可见作品是一段在商场跳舞的视频，但效果并不理想；而在她账号运营初期，主要是通过模仿热门视频来制作内容。流量瓶颈出现后，祝晓晗开始转型。经过多番摸索，一条讲述“塑料父女情”故事的短视频打响第一炮，让祝晓晗账号成功吸引到第一波粉丝，并确立了“待嫁呆萌闺女”和“逗趣爱欺负女儿的老爸”的主要人设，以及主攻家庭搞笑情景短剧的内容方向。

现有文章中将“祝晓晗”的成功总结为了以下五点：一是完整的人设搭建。在“祝晓晗”中，可以看到，共有三个主要人物，其人设分别为蠢萌闺女晓晗、妻管严老爸大纯、霸道一家之主老妈。在人设标签化的时代，女儿晓晗的标签是“万年单身狗”、“贪吃贪财”、“蠢萌”，爸爸大纯的标签是“妻管严”、“穷”、“爱欺负女儿”，妈妈的标签则是“彪悍”、“霸道”。三者相互结合、相得益彰。二是统一的视频风格。在历经多番尝试之后，从2018年8月份开始，祝晓晗开始固定基本的发布频率和内容调性。逗、贫嘴是视频的主要风格特点，其内容以幽默的家庭生活为特色，剧情式地呈现。三是在线的演技实力。再好的人设和剧本如果遇到了蹩脚的演技都会是灾难。对于粉丝来说不置可否的是，祝晓晗中人物演技都是在线的，所谓高手在民间，深受部分“流量明星”渣演技荼毒的观众，更珍惜高演技达人。四是巧妙注入隐藏人设，增加互动感。祝晓晗系列短视频里边有个“隐藏人设”，也就是镜头外的“女婿”群体，就像明星的“老婆粉”、“亲妈粉”、“女友粉”一样，祝晓晗的视频评论中有一群躁动的“男友粉”、“女婿粉”。他们成为一个个隐形主角，与账号的互动感极强。五是极强的编剧实力，祝晓晗的短视频中显示出了其令人拍案的编剧实力，各类搞笑段子说来就来，各类反转情节层出不穷，吸引了大量粉丝驻足。

祝晓晗火遍全网之后，其主要变现手段为直播带货，特别是其主题明确的直播带货，不仅提升了带货效果，更为祝晓晗起到了引流作用。祝晓晗当下在供应链上不断发力。据飞瓜数据显示，近180天，其上架了463款美妆、160款个护家清、145款食品饮料、99款服饰内衣、59款珠宝文玩等众多品类的商品，价格覆盖到多个消费层级，合作品牌也不计其数。在此期间共进行了84场带货直播，售出商品76.1万件，达成6769.0万元的直播销售额，其变现能力可见一般。

可见，只要用心去经营，在祖国广阔的包容大地上就有无限可能。