​茅台市场自信(茅台投入市场)

茅台市场自信(茅台投入市场)

茅台市场自信的重要体现。“茅台酒是中国白酒文化的代表，也是世界上最古老的酒之一。”中国工程院院士、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国说。消费升级，中国白酒市场竞争日趋激烈，茅台集团坚持以品质为核心，不断提升产品质量，以满足消费者需求为出发点，不断断创新营销模式，持续深化改革，努力实现高质量发展。

茅台：中国白酒行业发展稳中向好的根本趋势没有改变！

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

10月28日，茅台集团召开“十四五”发展规划中期评估专题会议！

会议认为，尽管当前白酒板块资本市场波动较大，但白酒行业发展稳中向好的根本趋势没有改变，茅台产销势头良好，有信心、有能力确保股份公司未来实现持续稳健增长，全面完成“十四五”目标任务。

10月29日，中国酒业协会微信公众号以《从资本市场看中国白酒“价值论”》为题发文，表达了与茅台集团同样的看法，即“白酒行业发展稳中向好的根本趋势没有改变”。

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从白酒市场到白酒板块“都动荡”

从2021年下半年开始，“产量降、高库存、动销难”这三个关键词就一直是中国白酒行业内的关注热点，同时，其也被众多业内人士视为白酒市场、白酒板块“动荡不安”的诱因。

近年来，白酒产量一直在下降！

据国家统计局数据显示，2016年，白酒的年产量为1358.4万千升，达到峰值，此后产量一路下降。

2021年的白酒产量仅为715.63万千升，较2016年的峰值下降了47.3%，几乎“腰斩”。2022年1月到8月，白酒企业产量440.7万千升，同比下降1.1%。

而在白酒产量下降的同时，白酒的社会性库存却居高不下！

据《2022年度酒商现状及发展报告》公布的数据显示，2022年上半年，约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6%的酒商库存在3-5个月。

此前，浙商证券曾指出，就全国来看，国庆期间动销表现平稳，但区域间动销分化大。其中，部分区域如河南、广东等地动销环比中秋略承压，当前主要酒企库存均处于1.5-2.5个月左右，与往年同期相比略高。

而导致这一情况的根源就是“动销难”，从今年春节到中秋、国庆双节，几乎没有一个市场传来“捷报”，各种市场调研中几乎都可以看见“动销难”三个字，一场销售寒潮正在席卷整个白酒市场。

也正因如此，白酒市场上出现了“悲观情绪”，伴随着悲观情绪的不断蔓延，强如贵州茅台，其股价也开始了“跌跌不休”的情况。

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“悲观”可以理解

白酒长期向好确实未变

据Wind数据显示，截至10月28日收盘，贵州茅台股价报收1360元。10月以来，贵州茅台整体呈下跌走势，仅10月14日一个交易日实现收涨，其他交易日收盘均下跌。

▲ 图源/Wind

此外，10月跌幅已达27.37%，为2018年10月以来最大单月跌幅，截至10月28日，茅台10月至今，市值蒸发超6500亿元。最新市值跌至1.71万亿元。

6500亿元的市值蒸发！对此，有投资者在交流平台提出，在业绩不错的情况下，贵州茅台股价连续大幅度下跌，是否存在重大问题或不利因素？对此，贵州茅台回应倒是很简单：目前，公司生产经营正常。

10月28日，茅台集团召开“十四五”发展规划中期评估专题会议，也被解读为对投资者的回复，会议中，贵州茅台所说的“有信心”，既是对企业自身发展的判断，也是对整个白酒行业未来发展的判断。

10月29日，中酒协的“有信心”，则是在茅台集团的基础上，更加明确了，中国白酒行业未来可期的事实。

在业内专家看来，在当前欠佳的市场大环境之下，“悲观情绪”的出现蔓延，是可以理解的意见。但在这样的阶段，“有信心”将成为酒企、酒商逆势突围的前提，这种信心，不仅是对未来有信心，更是对自己有信心。

一方面要认清，当下的“动销难”是暂时性的，新冠疫情、经济下行等种种不利因素的影响引起的各种问题，迟早会消失；

另一方面，要明确“高端化、规模化、集中化”才是白酒行业的未来，对于酒企而言，“品质升级”是关键词，对于酒商而言，“营销创新”是关键词。

所以，“悲观情绪”可以有，但若无做大做强的信心，即便市场好转，也注定被一直努力向上的对手淘汰出局。

The End